原标题：从传统节庆到文化IP　探索各民族交往交流交融的新路径

　　习近平总书记强调：“必须以铸牢中华民族共同体意识为新时代党的民族工作的主线，推动各民族坚定对伟大祖国、中华民族、中华文化、中国共产党、中国特色社会主义的高度认同，不断推进中华民族共同体建设。”近年来，文山壮族苗族自治州始终以铸牢中华民族共同体意识为主线，将各民族交往交流交融（以下简称“三交”）工作纳入全州发展大局，通过策略化打造、立体化传播、内涵式嵌入与互动式拓展，把苗族“花山节”这一传统节庆升级为具有广泛影响力、高辨识度的文化IP，成功推动其从区域性民间文化符号，成为联结内外、赋能发展、促进民心相通的重要桥梁，为促进各民族广泛交往、全面交流、深度交融，探索出了一条有形、有感、有效的创新路径，为新时代民族团结进步事业注入了强劲的文化动能。

　　策略化打造：激活“花山节”IP活力。苗族“花山节”作为国家级非物质文化遗产，传统上以村寨自发举办为主。文山州借鉴“村BA”的成功经验，对“花山节”进行符号重塑：保留苗族古老传说、芦笙韵律、绚丽服饰等原真性内容，确保文化符号不“变味”；对传统项目进行改造升级，将“爬花杆”按竞速规则设为攀爬竞速赛，将传统对歌与现代电音、街舞融合，打造“花山之夜”电音派对，设立“民族团结杯”篮球赛、射弩、陀螺赛等兼具民族特色与大众参与性的比赛项目。通过策略化改造，推动“花山节”从自娱自乐向开放共享转变。2026年春节期间，全州累计接待游客249.47万人次，“花山节”已成为边境地区极具影响力的文化盛事。

　　立体化传播：扩大“花山节”IP影响。文山州构建“官方媒体+商业平台+自媒体+网红达人”的立体化传播格局。坚持权威定调与流量传播双轮驱动，邀请中央权威媒体现场直播和采访，人民网以《花山节助力民族团结与边贸振兴》为题报道了麻栗坡县的实践案例。与抖音、快手等平台合作，开设“和和美美·好在文山”等话题，鼓励游客和网络达人用短视频、直播进行传播。通过设置“最美苗族姑娘评选”“万人芦笙舞挑战吉尼斯”等高话题度活动，持续打造网络热点，使“花山节”文化符号跨越地域界限，让民族团结、边疆繁荣等深层意涵沉淀为社会公共记忆。

　　内涵式嵌入：筑牢“花山节”IP内核。文山州在打造“花山节”IP过程中，全方位嵌入铸牢中华民族共同体意识这一主线。在空间场景上，主会场及分会场随处可见“中华民族一家亲”等大型标语，开幕式上升国旗、奏唱国歌成为固定庄严环节。在活动流程上，发挥文山作为海外苗胞迁徙地标优势，多渠道邀请海外苗胞参与；增设“各族同庆花山节”大联欢环节，壮族、彝族、瑶族等民族方队同台献艺，实现“一城举办、全域参与、各族同乐”。在文化符号上，将铸牢中华民族共同体意识元素融入徽章、纪念品、文创产品设计，增设“民族团结进步示范户”荣誉表彰，实现文化表象与价值内核的有机统一。

　　互动式拓展：凝聚“花山节”IP情感。文山州坚持以群众需求为导向，创新“三交”活动形式。在互动体验方面，设立游客体验区，各族群众在学习吹芦笙、跳竹竿舞、体验蜡染制作中消除陌生感，建立信任与友善。在竞技平台方面，近三年累计举办“花山节”系列赛事百余场，赛事从全州8县（市）拓展至广西、贵州等省份，以及越南等周边国家，形成“以赛为媒、以体促融”的生动局面。在活动载体方面，2026年春节期间，文山市推出“锦绣文山　拳王花山”活动，西畴县开展立杆祈福、牛王争霸等传统活动，马关县以“春约花山·缘定马关”为主题推出系列节庆项目。各族群众在节日欢庆、竞技与歌舞中实现了心理“共振”和情感“共鸣”。

　　文山“花山节”的实践表明，新时代推进符号融合、优化传播路径、嵌入核心价值、创新互动形式，是打造民族文化IP的有效路径。下一步，文山将进一步挖掘和培育此类文化IP，从而推动各民族交往交流交融走深走实，让中华民族共同体意识更加深入人心、落地生根。（作者：向琼）

　　[作者单位：云南老山干部学院、中共文山州委党校；本文系2026年度全省协作课题立项项目“深化节日促进各民族交往交流交融研究——以文山州‘花山节’为例”的阶段性成果]